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“一代鞋王”轰然倒下,年亏损10亿,关闭近千家门店

2019-08-06 点击:814
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  一双舒适的鞋能让心情愉悦,一双好看的高跟鞋是每个女孩子的公主梦。而这家国产品牌鞋店年销达五千万双,成为“一代鞋王”,这个品牌就是达芙妮。

  

  还记得小编人生中买的第一双高跟鞋就是它家的,达芙妮在巅峰时期,号称每年能销售出近五千万双女鞋,在国内市场占有率极高,还曾邀当时火遍大江南北的组合SHE代言,低价、时尚成为它的标签,达芙妮一时成为广大女性心中的“鞋王”。

  

  而在近日,达芙妮国际公布了2018年业绩报,报告显示截至去年底,达芙妮年度亏损超10亿港元,曾经风光无限的传统女鞋巨头,面临着销量急速下滑,连续亏损关店潮等打击,据统计,达芙妮去年门店关闭数量达941家。

  

  达芙妮从“一代鞋王”跌落,是时间积累的同病,早前接触电商,但是电商之路并不顺利,最终以失败告终,而且产品更新速度慢,以致遭后起女鞋品牌的挤压,抓不住消费者心理。后有采取降价引客,飘忽不定的价格影响了在消费者心中树立的品牌形象。

  

  达芙妮想要逆转“病态”,转型是必走之路,在电商和新零售上下大功夫,品牌转型需要经历阵痛,留给达芙妮的时间不多了,希望它不会走上百丽品牌的后路。

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